O ecommerce é a compra e venda de bens ou serviços através de canais electrónicos e acarreta um conjunto de vantagens para o consumidor e para o retalhista, que o tornam muito competitivo.

Actualmente a optimização para motores de busca não pode ser entendida como um resultado em si mesmo, mas como uma alavanca que tem como objectivo final aumentar a conversão do site. Isto porque não importa apenas ter tráfego, importa ter tráfego que realmente converte, ou seja, tráfego de qualidade que portanto contribui para o bottom-line do negócio.